23.09.2009

Comunicação mostra qualidade de quem tem qualidade

Marketing político e comunicação pública não são soluções mágicas para resolver os problemas de imagem de candidatos que não têm o que dizer e de administrações que não têm o que mostrar. Marketing político e comunicação pública são soluções para apresentar, de forma adequada e compreensível para a população, as propostas de candidatos com conteúdo e os feitos de administrações sérias e eficientes. Dois bons exemplos disso estão na pesquisa CNI/Ibope divulgada ontem: o aumento das intenções de voto em Ciro Gomes e o crescimento da aprovação da área de educação do Governo Federal nos últimos meses.

Ficamos com estes dois exemplos porque dizem respeito diretamente à Link – e por isso posso falar deles sem constrangimento. Como agência de comunicação do PSB e do MEC, a Link tem contribuído tanto para que Ciro possa mostrar à sociedade porque postula o cargo de presidente da República – e como tem condições de exzercê-lo -, bem como para que o Ministério da Educação presta contas de suas realizações.

Nos dois casos, acredito que o sucesso está relacionado à coerência entre discurso e prática. Ciro Gomes mostrou ser o candidato que a mídia não deixa transparecer nas entrevistas que publica frequentemente. Nelas, Ciro reage às perguntas – nem sempre respeitosas -, enquanto no programa, ao interagir com a população, pode conversar, trocar, dizer a que veio. Já o MEC, em todas as peças colocadas no ar nos últimos meses, apresentou beneficiários reais dos programas que implementa, em depoimentos emocionados pela felicidade que sentem por terem realizado sonhos antigos e até há pouco tempo irerealizáveis.

Esta é a comunicação pública e o  marketing político dos dias de hoje, em perfeita consonância com o respeito que a população merece – seja na apresentação de um candidato que pede votos, seja na prestação de contas obrigatória de quem já foi eleito.

Veja abaixo o programa que mostrou o estofo de Ciro para concorrer à presidência e um VT emblemático do ProUni.

Postado por Malu Oliveira