O Twitter vai mesmo influir nas eleições? Até que ponto?

Quem está atento ao noticiário sobre estratégias de comunicação para as eleições ou acompanha os movimentos de partidos, políticos e militantes na Internet já deve estar cansado de ouvir lições sobre como e porquê usar mídias sociais durante as eleições. Ajuda a disseminar informações, dá elementos para a militância agir, permite o relacionamento entre candidatos e internautas/eleitores. Há quem garanta que as redes sociais poderão angariar votos.

E dentro deste conjunto chamado “mídias sociais”, o que mais se fala atualmente é sobre o papel do Twitter neste relacionamento entre candidatos e eleitores. Com o crescimento da audiência e participação dos brasileiros no Twitter fica uma pergunta sobre no que o microblog vai realmente influir e qual sua participação nas estratégias de comunicação das campanhas.

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A volta ao mundo em 6 dias

De 5 a 10 de junho acontece, em Brasília, a Conferência Internacional Infantojuvenil – Vamos Cuidar do Planeta. Trata-se de um encontro de educação ambiental onde os estudantes do mundo inteiro vão dialogar com os brasileiros e propor ações transformadoras para a realidade em que vivemos. Para comunicar a existência do encontro e motivar as pessoas a acompanharem ao vivo a conferência pela internet, a Link criou para o MEC um comercial com 1 minuto de duração. Todo realizado em 3D, o filme mostra crianças saindo de seus países em balões – o balão é o globo terrestre – e viajando até Brasília, onde chegam para participar da conferência. A trilha original do filme “A volta ao mundo em 80 dias” foi rearranjada para dar ainda mais emoção ao VT. Além do comercial de TV, um comercial de rádio, cartazes, banners, crachás e fundos de palco completaram a campanha.

Ficha Técnica

Criação: João Bosco e Guga Marques

Direção de Criação: João Bosco Franco

Produção: Telma Mattos e Fernanda Damasceno

Produtora: OCA Filmes

Direção: Diego Velasco/Guilherme Alvernaz

Produtora de som: Speedball

Atendimento: Christianne Varela e Deborah Kadja

Direção de Atendimento: Frederico Melo

Planejamento: Angela Chaves

Mídia: Humberto Montemurro e Georgiana Moraes

Aprovação: Nunzio Briguglio

Campanha da Link anuncia o novo museu de Sergipe

Numa iniciativa do Governo de Sergipe, o Palácio Olímpio Campos, inaugurado em 1863 e sede da administração estadual até 1995, foi totalmente recuperado e agora abriga o Palácio-Museu Olímpio Campos (PMOC). Para a campanha de inauguração do novo Palácio-Museu, a Link criou VT, SPOT, anúncio e outdoor. Como a restauração foi projetada exclusivamente para manter as características do palácio, as peças sugerem que os sergipanos olhem com o coração para cada detalhe da reforma.

O Palácio Olímpio Campos é um importante símbolo da história política, cultural e arquitetônica de Sergipe, foi palco de eventos importantes desde o Brasil Colônia.  O Palácio vai funcionar como museu, assim todos os sergipanos poderão conhecê-lo e aprender mais sobre a história do Estado. Estudantes de todo o estado poderão visitar as novas instalações e buscar ali a essência da história política de Sergipe.

O spot da campanha

Palácio-Museu Olímpio Campos

Twitter: baixaria e agressões na campanha

Nem bem começou a campanha e a baixaria já corre solta no Twitter. De ataques pessoais grotescos a mentiras deslavadas, está valendo tudo para desancar os adversários. Enquanto candidatos dizem aos jornais que não vão tolerar jogo sujo na campanha, os assessores agem exatamente de modo contrário. Alguns usam perfis fakes dos candidatos ou de comunidades para soltar petardos que fariam corar muita gente, de tão ofensivos que são. Outros valem-se de uma suposta condição de “jornalista” para espalhar boatos infundados, maquiar fatos e manipular notícias, principalmente do passado, a seu gosto.

Uma análise superficial tem mostrado que, em alguns casos, as baixarias partem sempre do lado que está em desvantagem ou perdendo a vantagem. Não vou entrar em detalhes escabrosos, apenas citar exemplos de salão. Sem nenhum partidarismo, é possível verificar que, na campanha presidencial, enquanto os petistas chamam os tucanos de “privatistas”, os tucanos usam o termo “petralhas” para atacar os oponentes ou terrorista, contra Dilma. Privatista é uma acusação politica com conteúdo. Já petralha… E terrorista é uma acusação que carece de comprovação nos dias de hoje, visto que não se sabe de nenhum grupo terrorista atuando no Brasil atualmente.

Em Pernambuco, os partidários de Jarbas Vasconcelos têm colocado na conta do ex-governador projetos e medidas políticas que eles mesmos tentaram impedir o atual governador, Eduardo Campos, de implementar. Eduardo, aliás, já foi comparado a Hitler em um vídeo que circula no Youtube e que tem seu link colocado no Twitter frequentemente.

Há exceções em relação aos autores da baixaria. No Pará, por exemplo, a governadora Ana Júlia Carepa tem sido o alvo de todos os ataques e ofensas pessoais na rede, embora esteja em terceiro lugar nas pesquisas que a própria oposição diz ter. E as ofensas que correm lá, pelo que se vê no Twitter, são bem mais pesadas do que em outros lugares – muitas delas “impronunciáveis.

Ainda não é possível saber o grau de influência que o Twitter terá na formação da opinião de quem usa esta rede social e, a partir daí, o que pode se espalhar para o mundo off-line nestas eleições. Mas quem pensou que aqui era os Estados Unidos, onde a rede serviu para mobilizar, está de orelha em pé com as perspectivas do que virá pela frente na campanha.

Do clipping ao monitoramento: sempre a postos

A utilização das mídiais sociais como ferramentas de marketing, comunicação ou gestão coloca nós todos de prontidão 24 horas por dia, sempre a repetir, feito zumbis: Monitoramento; monitoramento; monitora….   Independente da contratação de uma ferramenta de monitoramento (aqueles robozinhos que saem varrendo a rede) e de analistas de mídias sociais para separar o joio do trigo, você sempre precisará estar conectado acompanhando o que acontece. E quando falo sempre, é sempre mesmo. Tem gente que não dorme e, quando você menos espera, lá vem um ataque, uma crítica, uma denúncia e, em meros 140 caracteres, lá se vai uma reputação.

No passado, reclamávamos que, além de ler jornal logo cedo, era preciso ver clipping às 6 da manhã e acompanhar telejornais e noticiários de rádio. Mal sabíamos que aquela era a doce vida de quem lida com a imagem pública alheia – e a sua própria, claro. Depois vieram os sites de notícias, os portais. E lá estávamos nós esperando a Folha entrar no site do uol à 1 da madrugada. Tempos bons aqueles, não sei porque se reclamava. Pois agora, é 24 horas de conexão. Não se escreve uma página de texto sem parar uma única vez para dar uma olhada no que postaram no Twitter ou no Facebook e entrar neste ou naquele blog para ver o que acontece – eu mesmo já parei uma vez este texto para xeretar o twitter e o e-mail.

Se isso é bom ou ruim, se vai nos enlouquecer ou não, só o tempo dirá. Mas o certo é que hoje, mais do que estar presente nas mídias sociais, é preciso ter as mídias sociais presente na sua vida. E esse ainda é o problema que enfrentam os especialistas e assessores de comunicação pública. Se as grandes corporações ainda têm problemas para dar respostas rápidas e autorizar ações, imagina o que está acontecendo nos órgãos públicos hoje. Acompanhar a velocidade das mídias sociais ainda é difícil para quem ainda engatinha na elaboração de sites atualizados e atrativos. Mas não tem jeito e quem não correr perde o bonde para o próximo jogo…

Making of do CD tributo a Jacinto Silva

O vídeo No Coração da gente, dividido em 6 partes, registra bastidores das gravações do CD tributo ao cantor e compositor Jacinto Silva, além de depoimentos de algumas pessoas envolvidas com o projeto, como Edson Barbosa, Tiago Araripe e os intérpretes Spok, Margareth Menezes, Xangai e Petrúcio Amorim. Captado e editado pela produtora Cabra Quente (PE), o making of foi exibido no lançamento do disco que a Link  produziu  em parceria com a Candeeiro Records.

Para ouvir as músicas do CD, acesse o perfil de Jacinto Silva no MySpace.

Mais informações sobre o CD No coração da Gente e sobre Jacinto Silva:

Link entrega CD à família de Jacinto Silva

Retratos da educação brasileira

Para anunciar que o governo federal triplicou os investimentos em educação em 2010 e informar as ações do Plano de Desenvolvimento da Educação (PDE), que mudaram o retrato da educação pública brasileira, a Link criou uma grande campanha, em nível nacional, envolvendo todas as mídias. A campanha consta de encartes nas principais revistas do país, 6 filmes /spots de 1 minuto, anúncios sequenciais de jornal, peças de internet e o apoio de cartazes e folders. As fotos do material impresso são de Cristiano Sergio.

Ficha Técnica

Dir. Criação | João Bosco Franco

Criação: João Bosco Franco, Alexandre Perotto e Silvio Rodrigues

Planejamento | Ângela Chaves

Dir. Produção | Telma Rocha

Mídia | Humberto Montemurro e Gege Xavier

Produtora de Filme | Fabrika Filmes

Diretor: Maurício Lanzara

Diretor de fotografia: Anibal Fontoura

Âncora: Candyce da Cruz Rocha

Produtora de áudio: T3

Atendimento | Christianne Varela e Deborah Kadja

Aprovação | Nunzio Briguglio

A emoção como estímulo para escrever

Para estimular professores e alunos a participarem da segunda edição da Olimpíada de Língua Portuguesa, a Link produziu, para o MEC, três comerciais para TV, além de material impresso de apoio. Com o tema “Use as palavras para melhorar o mundo em que vivemos”, os comerciais utilizam textos e poemas vencedores da Olimpíada no ano passado. São histórias reais, vividas pelos alunos e transformadas em comerciais intitulados Ondas do Quebra-mar, As Marias do Meu Lugar e O Terror da Guerra.

Ficha Técnica

Dir. Criação | João Bosco Franco

Planejamento | Ângela Chaves

Dir. Produção | Telma Rocha

Mídia | Humberto Montemurro e Gege Xavier

Produtora de Filme |Olhar Imaginário

Direção: Toni Venturi e Marck Dourdin

Produtora de Audio: Ultrassom

Atendimento | Christianne Varela e Deborah Kadja

Aprovação | Nunzio Briguglio

Cresce publicidade na Internet

A Internet acaba de ganhar mais um round em sua disputa por espaço como mídia. Além de ser um canal crescente de informação de todas as camadas da população, seu crescimento no mercado publicitário continua a roubar espaço – e muito dinheiro – dos jornais. Estudo divulgado hoje pelo Projeto Inter-Meios e pelo jornal Meio&Mensagem, mostra que, enquanto a publicidade endereçada aos jornais cresceu apenas 1,7% no bimestre deste ano, a Internet teve o crescimento mais alto: 33.9%. Também tiveram crescimento alto a TV por assinatura (33%) e a TV aberta (32,7%).

O que ainda não se sabe – ou pelo menos não foi divulgado – é como os anunciantes públicos – governos e empresas estatais – estão usando a Internet como veículo para sua publicidade e comunicação com a sociedade. Se no quesito website e uso das mídias sociais há um avanço crescente dos governos, na publicidade ainda não foi motivo de nenhum estudo que mostre o quanto e como vem ocorrendo este uso.

Se a Internet cresce em importância para os anunciantes privados, é de se supor que isso também ocorra, mesmo que em proporções menores, no âmbito da comunicação pública. Mas seria interessante que fosse feita uma medição e também um estudo aprofundado sobre o relacionamento do governo com este canal do ponto de vista de investimentos de comunicação, direcionamento de mensagens para públicos específicos etc..

Fica a dica para os pesquisadores e institutos especializados no tema.

O estudo completo sobre os investimentos podem ser acessados no site do Projeto Inter-Meios.

Encontros no lançamento do CD de Jacinto Silva

Acompanhe nas fotos abaixo os encontros que o lançamento do CD de Jacinto Silva proporcionou na Loja Passa Disco, no Recife

O maestro Spok (à esquerda) junta-se a Silvério, Edson e Tiago ao aceitar o desafio proposto pelo projeto da Link: arranjar e interpretar a composição Aboio de um vaqueiro (Jacinto Silva).

Josildo Sá, aqui ladeado por Edson Barbosa (presidente da Link) e Sued Oliveira (diretora da Link Recife) é um dos intérpretes de Jacinto Silva no CD “No coração da gente”.

Edson Barbosa autografa o CD “No coração da gente” para a cantora Irah Caldeira, intérprete de Jacinto Silva.

Maria da Penha (filha de Jacinto Silva, de vermelho) e D. Lieta (viúva do cantor e compositor), ladeadas por Sued Oliveira e Silvério Pessoa) são homenageadas no lançamento do CD “No coração da gente”.